4354. LA PUBLICITÉ ET LA FEMME. QUE SERAIT L'UNE SANS L'AUTRE ? ET QUE SERAIT LA FEMME SANS LA GRAISSE DE PHOQUES AUX HORMONES TESTÉES SUR DES LAPINS?

ON COPIE CETTE PUBLICITÉ ICI. ON VOIT UNE JEUNE FEMME AU VISAGE ANGULEUX (TRÈS JOLIE SI ON AIME LES MINCES) S'APPLIQUER DE LA PEINTURE AU DOIGT OU CE QUI SEMBLE ÊTRE UNE PEINTURE DE GUERRE DANS UN MAQUILLAGE RITUEL. BLANC. SIGNE DE PURETÉ. DE FÉMINITÉ. DANS LA FÉMINITÉ, LA PURETÉ EST UN ATOUT. LA PROPRETÉ AUSSI. ICI, NOUS AVONS LES DEUX. UNE FEMME. JEUNE. BLANCHE. PROPRE. ON DÉCOUVRE QU'IL S'AGIT D'UN PRODUIT DE BEAUTÉ. UN AUTRE. RAJEUNISSANT EN PLUS. OLAY. TOTAL EFFECT. CIBLANT LES 7 (?) SIGNES DU VIEILLISSEMENT. FÉMININ, BIEN SÛR, PARTICULIÈREMENT DÉPLORABLE. LA JEUNE FEMME PART DONC EN GUERRE CONTRE LE VIEILLISSEMENT PRÉMATURÉ. D'OÙ LES PEINTURES RITUELLES. MAIS LA JEUNE FEMME SEMBLE GENTILLE ET INOFFENSIVE. CE QUI N'EST PAS INDIQUÉ POUR TOUT GENRE DE COMBAT. ON LUI SOUHAITE DONC BONNE CHANCE. LES FEMMES SONT COMME LES BANANES, ELLES NE RESTENT PAS MÛRES LONGTEMPS. LONGTEMPS VERTES, TROP DÛRE À DIGÉRER (ET INTERDIT PAR LA POLICE) ET VITE TROP MÛRES, TROP VIEILLES ET BLETTES. D'OÙ L'USAGE INDISPENSABLE D'ARTIFICES. ET D'UN NOMBRE INNOMBRABLE DE CRÈMES QUI FONT VIVRE DES USINES PÉTROCHIMIQUES, DONNENT DU TRAVAIL À D'HONNÊTES PÈRES DE FAMILLES ET SOUTIENNENT LE PNB DU PAYS. CE MOMENT DE PHILOSOPHIE VOUS EST FOURNIE PAR LE FABRIQUANT DE CIGÜE LOCAL. NATUREL. SANS ADDITIF. D'UN GOÛT INDÉFINISSABLE MAIS INOUBLIABLE. SOCRATE AURAIT ÉTÉ RAVI. C'EST CELLE-LÀ ET PAS UNE AUTRE!

Photo. Jeep Cherokee Wild Dream

Source: http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/images/scans/cherokee_ecoutez_votre_ame.jpg

http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/publicites.html

Une femme occidentale, visiblement issue de la bourgeoisie, arbore des peintures faciales qui font penser à un masque rituel et tribal. "Ecoutez votre âme" nous dit-on.

L'évocation de la vie sauvage dans cette publicité est quasi subliminale, mais joue néanmoins habilement sur le nom de série du produit vanté: la Cherokee "Rêve sauvage".

Là encore, c'est la confrontation entre le "sauvage" (l'Amérindien) et un contexte "civilisé".

Or, en valorisant la conduite des véhicules tout terrain en ville, en faisant croire au conducteur que ce produit va lui permettre d'accéder à une dimension plus profonde et sauvage de son être, le message occulte le fait que le produit est inadapté à la conduite en ville et gros émetteur de gaz à effet de serre, ce qui est contraire à l'article 2.12 des recommandations écologiques du BVP.
Cette publicité est particulièrement révoltante quant à l'usage qu'il y est fait des symboles et des valeurs associées aux peuples et cultures amérindiennes qui ont aujourd'hui pratiquement disparu.

Après avoir exterminé les tribus autochtones durant la conquête de l'Ouest au motif que les premiers habitants des Amériques ne possédaient pas d'âme, on assiste aujourd'hui àl'exploitation ultime de ces peuples amérindiens via l'utilisation de leur image dans le but précis de donner un "supplément d'âme" à des produits industriels !

L'utilisation d'un nom de peuple comme nom de voiture (Jeep Wild Cherokee, Porsche Cheyenne ou Volkswagen Touareg) est choquante :

ces peuples sont aujourd'hui soit disparus, soit en situation précaire du fait de la déforestation et d'exactions dont ils sont victimes à cause du pétrole, se trouvent sur leurs territoires.